Les marques sont très utilisées par les entreprises pour communiquer sur leurs produits. Malgrès cela, la valeur financière réelle d'une marque est très difficile à calculer du fait du nombre de critères entrant en jeu. Cependant, il existe différentes méthodes d'évaluation utilisées par les professionnels qui sont plus ou moins bien adaptées au cas concerné. L'objet de cette norme est de convenir des exigences de base pour ce calcul.